Under Armour – гіперпопулярний американський бренд, новатор в світі спорту, який створює високотехнологічну функціональну спортивну одежу та взуття для професійних спортсменів.

Сьогодні відомий американський бренд асоціюється не тільки з чудовим натільною білизною, а й успішно розвиває свою лінійку з виробництва високотехнологічної спортивного взуття, одягу і аксесуарів для спорту.

Бренд почав свій шлях зі створення натільної білизни для гравців в Американський Футбол. Звідси і назва бренду – те, що знаходиться під захистом / щитками (англ. Under Armour).
Натільну білизну (термобілизна, компресійний білизна) Under Armour з його винятковими характеристиками і зараз є найбажанішим і затребуваним серед професійних спортсменів.

Зараз Under Armour вже обігнав за продажами в США компанію ADIDAS.

При цьому компанія вважається однією з найбільш технологічних в світі, постійно впроваджуючи інновації в області інтернету речей, розробляючи власні мобільні фітнес додатки, а також розробляє і створює високотехнологічні матеріали для спортивної екіпіровки.

Платформа Under Armor Connected Fitness ™ підтримує найбільше в світі фітнес співтовариство завдяки ряду додатків, що належать бренду: UA Record, MapMyFitness, MapMyRun, Endomondo і MyFitnessPal. Багато користувачів фітнес додатків, навіть не підозрюють, що є щоденними користувачами продуктів Under Armour.

Як результат, у 2016 році бренд вперше потрапив до рейтингу найбільш інноваційних компаній світу від Boston Consulting Group, ставши в одному ряду з Apple, Google, Microsoft і іншими високотехнологічними гігантами.

Зараз прихильники Under Armour очікують виходу нових продуктів компанії також, як і фанати Apple нову модель Iphone.